今年算得上是互聯網直播發展最快的一年，直播、網紅之類的字眼頻頻出現在電商、美妝、電競等行業，而旅游行業才是最早發現網紅價值的領域之一，那時候，他們還被稱作“大蝦”與“達人”。
有數據表明，以一趟四天三夜的旅行為例，從選擇目的地到計劃、到查詢攻略預訂酒店、再到旅行時的分享和事后總結，用戶平均要花費42小時在互聯網上。這說明，旅游是個適合分享又蘊含巨大商業價值的領域。或許正是因為如此，這些年旅行的熱點話題才始終占據著微博熱搜榜前列。只是在最開始的時候，這只是一個單純的微博話題，他們也只是一群在業余時間分享攻略的旅游達人，并沒有直接對旅游消費產生影響。而如今，隨著人們觀念轉變和消費升級，跟著“紅人”去旅行是一種常態，旅游網紅也成了左右旅游市場的關鍵因素。要想扮演好這個重要角色，能否實現流量變現是關鍵中的關鍵。
具體到變現手段，可以開設旅游攝影團，一邊旅游，一邊實地講解攝影技巧，帶動器材及周邊產品銷售；可以開設旅游服裝網店，為想拍出美美的旅行照片的女性提供針對不同風景的服裝搭配。當然，這些只是入門級的變現手段，更高端的還要從創新旅游體驗入手。
目前，我國大多數景點的游覽項目還停留在走過、看過的階段，普遍缺乏游客參與感，自帶互動性基因的旅游網紅，則恰恰可以彌補這些不足。比如，在有條件開展潛水或沖浪等項目的景區，旅游網紅可以通過直播教會大家各種玩法，人們本來就對這樣的項目充滿好奇，也有嘗試的沖動，在掌握了教程之后，必然提升他們前往該景區的動力；比如，在擁有非物質文化遺產的景區，旅游網紅可以探訪其背后的故事并介紹鑒賞方法，讓人們被這樣的人文氣息所吸引。
也就是說，要想實現高端變現，旅游網紅首先要“變身”，要充當旅游資源再創造、再創意的開路人，以此形成全新的旅游藍海，推動旅游消費不斷升級。如此高端的目標，實際上也是給旅游網紅提出了高端要求。即，不拼“顏值”拼“內涵”。當然，這里所說的“內涵”，包括物與人兩個層面。
就“物”的層面來講，是指優質的旅游產品才是正途。畢竟，無論傳播渠道和營銷渠道怎樣創新，讓用戶下決心購買的還是能夠滿足其需求的產品，旅游行業也是如此。很多直播目前是不能直接下單的，要想把直播時的氣氛、情懷、沖動轉化成直播結束后實實在在的下單率，就要靠旅游產品真正的核心競爭力了。所以，對旅游企業來說，做出優質的旅游產品是主營業務，旅游網紅直播是增加用戶沉淀的手段，千萬不要本末倒置。
就“人”的層面來說，是指要努力打造真正的網紅IP。眼下，旅游達人越來越多，同質化現象嚴重。要想從中跳出來，必須得有點真本事才行，比如，成為旅游這一垂直領域的專家，樹立自身差異性，讓對旅游有想法的人認可你這個IP品牌，進而產生追隨意愿。在打造真正的網紅IP上，直播平臺、相關經紀公司都可以出一份力。
當然，隨著網紅經濟持續發酵，勢必會有更多的旅游網紅出現，直播手段也會不斷翻新。在這個過程中，難免出現用虛假數據歪曲消費者對旅游目的地認識的問題。所以，提前進行妥善的預防和處理是必要的。唯有如此，像旅游網紅這樣的新型模式才能走得長遠，壯大流量變現能力也才能真正落地。
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